Etudes de marché

Catalogue des cours de Télécom SudParis

Code

MGT 4506

Niveau

Graduate (M1)

Période

Spring (P3)

Domaine

Management

Langue d'enseignement

Français

Crédits ECTS

4

Heures programmées / Charge de travail

30 / 90

Responsable(s)

  • CARPENTER Marie

Département

- Management, Marketing et Stratégie

Equipe pédagogique

  • CARPENTER Marie

Objectifs

- Comprendre l’ensemble de techniques de collecte et de traitement d’information ayant pour objectif de mieux connaître un marché, dans le but de réduire l’incertitude des décisions managerielles ;
- Savoir définir un problème d’étude de marché, élaborer une méthodologie adaptée, analyser les résultats obtenus et présenter les conclusions concrètes.

Contenu

Définition d’une étude de marché
- Les études stratégiques et les études liées aux éléments du mix marketing
L’élaboration du design d’étude
- Définition des objectives de l’étude
- Choix de la méthodologie
- Techniques qualitatives et quantitatives
- Choix de l’échantillon
- L’administration de l’étude
- Analyse des résultats
Préparation et présentation du rapport d’études

Prérequis

aucun

Mots-clés

Etude de marché, analyse, techniques quantitatives, techniques qualitatives

Evaluation

1ère session = 1 Etude de marché (CC) et 1 contrôle écrit (CF1)
2ème session = 1 contrôle écrit (CF2)
Note finale = Sup (CF2, Moy(CC, CF1))

Approches pédagogiques

 

Programme

Programme grande école

Fiche mise à jour : 20/12/2016 14:32:00