Les sciences de données au service de la performance marketing

Catalogue des cours de Télécom SudParis

Code

IGFF MGT 4532

Niveau

M1

Graduate

Graduate

Domaine

Management

Programme

Programme Ingénieur

Langue

Français/French

Crédits ECTS

4

Heures programmées

45

Charge de travail

90

Coordonnateur(s)

Département

  • Direction des Formations Adjointe
  • Management, Marketing et Stratégie

Organisation

Cours/TD/TP/projet/examen :

Acquis d'apprentissage

Les objectifs de l’apprentissage :

* Objectifs spécifiques :
- Comprendre les fondamentaux nécessaires pour construire une stratégie d’entreprise
- Appréhender de nouveaux outils de pensée créative pour générer de nouvelles idées produits/services
- Se détacher des visions restreintes des marchés « connus »
- Comprendre les nouveaux business models et les enjeux de la transformation digitale des entreprises. La data outils de la transformation des marchés (Data Driven Market)

* Objectifs transversaux :
- Transformation digitale et innovation
- Comprendre les enjeux « stratégiques » de la maitrise pour les entreprises de la data science
- Appréhender les outils d’analyse des datas issues du web
- Quelles sont les réponses possibles d’obtenir pour une entreprise dans l’analyse des données

Au-delà de la compétence technique développer les aptitudes et compétences humaines relatives au leadership, à la créativité et la persuasion

Compétences CDIO

  • 2.2.3 - Experimental Inquiry
  • 2.4.1 - Initiative and the Willingness to Make Decisions in the Face of Uncertainty
  • 2.4.4 - Critical Thinking
  • 3.1 - Teamwork
  • 3.2 - Communications
  • 4.1.5 - Contemporary Issues and Values
  • 4.2 - Enterprise and business context

Contenu

Sensibiliser les élèves aux enjeux stratégiques et organisationnels de la transformation digitale et exposer comment les sciences de données peuvent apporter des leviers de performance pour le marketing.
Objectifs spécifiques :
Comprendre les fondamentaux nécessaires pour construire une stratégie d’entreprise
Appréhender de nouveaux outils de pensée créative pour générer de nouvelles idées produits/services
Se détacher des visions restreintes des marchés « connus »
Comprendre les nouveaux business models et les enjeux de la transformation digitale des entreprises. La data, outils de la transformation des marchés (Data Driven Market)

Objectifs transversaux :
Transformation digitale et innovation
Comprendre les enjeux « stratégiques » de la maitrise pour les entreprises de la data science
Appréhender les outils d’analyse des datas issues du web
Quelles sont les réponses possibles d’obtenir pour une entreprise dans l’analyse des données ?

Au-delà de la compétence technique développer les aptitudes et compétences humaines relatives au leadership, à la créativité et la persuasion

Evaluation

Construire un projet marketing innovant susceptible de générer un impact maximal pour un coût minimal (notamment via le digital).
Analyse et présentation des méthodologies de mise en œuvre opérationnelle, élaboration d’un tableau de bord, et interprétation des résultats.
Mise en pratique au travers d’un challenge interactif.
Présence en cours et participation active aux activités pédagogiques indispensable.

Formule de l'évaluation

1 dossier noté + 1 soutenance -> 50 % de la note finale
Participation en cours -> 50 % de la note finale
Note Finale = 50% (Projet et soutenance) + 50% participation
Pas de CF2

Fiche mise à jour le 17/06/2019