Code
IGSF MGT 4254
Niveau
M1
Graduate
Graduate
Semestre
Fall
Domaine
Management
Programme
Programme Ingénieur
Langue
Français/French
Crédits ECTS
2,5
Heures programmées
25
Charge de travail
50
Coordonnateur(s)
Département
- Equipe d'appui et transformation pédagogique
Equipe pédagogique
Organisation
Cours/TD/TP/projet/examen :Acquis d'apprentissage
Comprendre pourquoi le marketing est partout dans nos vies et apprendre à s’en servir de façon pratique.
Décoder comment ingénieurs et marketeurs collaborent et façonnent les tendances d’aujourd’hui, de la révolution du « social commerce » à la French Tech, la Fin Tech, la Health Tech, et autres phénomènes en développement.
Maîtriser les concepts clés, les pratiques et les outils marketing pour générer de l’impact, lancer sa start-up, démarrer un projet entrepreneurial.
Comprendre le rôle du marketing dans le monde des entreprises à mission et le « Social Purpose »
(ex. les entreprises B Corp)
Formule de l'évaluation
Contrôle continu : projet de groupe 100%. Inclut présence au cours participation qualité du rendu.
Continuous assessment: Group project 100% (include attendance participation quality of work output)
Bibliographie
Clow, Kenneth E. and Baack, Donald (2015) Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications (7th ed.) Pearson
Batra, R., & Keller, K. L. (2016). Integrating marketing communications: New findings, new lessons, and new ideas. Jsournal of Marketing, 80(6), 122-145.
De Pelsmacker P., Geuens M., Van den Burgh J (2017) Marketing Communications : A European Perspective Pearson
Katz H. 2017 The media handbook Routledge
Luxton, S., Reid, M., & Mavondo, F. (2015). Integrated marketing communication capability
and brand performance. Journal of Advertising, 44(1), 37-46.
Sissors J. Z. and Baron R.B. (2010)
Useful links
http://adage.com/channel/media/1 http://www.offremedia.com/ http://www.snptv.org/ http://www.udecam.fr/ http://www.iab.net/
Advertising media planning
McGraw Hill